Всем известно, что в рекламе просто так ничего не делается. И если Вы дарите, скажем. человеку фирменную ручку и тратите несколько десятков тысяч рублей только для того, чтобы заказать большой тираж таких ручек, Вы ведь делаете это не потому, что озабочены тем, чтобы большому количеству народу было чем писать. На самом деле, Вы ведете «борьбу за клиента». Вы стремитесь дать ему рекламу (ведь брэндированный сувенир – это Ваша реклама, а что же еще!) и сделать так, чтобы он этой рекламой проникся сам и транслировал ее окружающим, все то время, пока Ваш сувенир будет находиться у него в сумке, в кармане или на рабочем столе.

Но ведь в этой борьбе Вы конкурируете с десятками других компаний, которые стремятся к тому же самому. Так стоит ли «овчинка выделки»? Может быть, стоит оставить это бесполезное занятие?

На самом деле, это не совсем так. Вместо того чтобы горевать о том, насколько остра бизнес-конкуренция, потратьте время на обдумывание, как сделать Ваш подарок… Нет, не более дорогим. Если Вы подарите клиенту ручку более дорогую, чем у всех Ваших конкурентов, как Вы думаете, скоро ли найдется умник, который накинет еще 10 рублей на стоимость экземпляра и уведет этого клиента от Вас?

Чтобы конкурировать, нужно сделать Ваш подарок запоминающимся. Непохожим. Небанальным. Нужно сделать так, чтобы он был ОЧЕНЬ полезным, или ОЧЕНЬ приятным. Одним словом – чтобы он как можно дольше «прожил» у адресата.

Вообще, вот уже несколько лет идея «антистресса» шагает по планете, набирая популярность. В любом сувенирном каталоге Вы найдете целую коллекцию всевозможных антистрессовых сувениров. Есть антистрессы, которые успокаивают своей «медитативностью», например, песочные часы, в которых песчинки текут вверх, или светильник, в котором в подсвеченной цветной жидкости медленно плавают гелевые пузыри. А есть антистрессы, которые успокаивают благодаря тому, что над ними надо совершать какие-то действия, например, головоломки, паззлы, или мини-груша для офисного стола, которую можно побить, когда сердишься. Или классификатор визиток, который сочетает утилитарную функцию с функцией успокоительного средства благодаря мини-саду камней, размещенному на его корпусе: песочек, камни, специальные грабельки, макеты растений, все это можно передвигать по песочку, создавая композиции…

Сувениры, как и любой товар, подвержены определенной моде. Возьмем ту же самую моду на антистресс. Или, например, сейчас из европейской корпоративной культуры мы переняли моду ставить на рабочий стол фотографию семьи, это создает благотворный фон для работы и поднимает настроение, поэтому стали очень популярны такие сувениры как фоторамки.